Вигода
Суб'єктивне сприйняття користі від товару або послуги. У будь-якій рекламі необхідно вибрати, на чому робити акцент - на характеристиках, вигодах чи емоціях потенційного клієнта.

Дивись також: “Увага”

Відкладений попит
Попит на продукт, який буде здійснений в майбутньому. Контекстна реклама не орієнтована на обробку цього попиту. Винятком можуть бути іміджеві рекламні кампанії, які пропагують бренд, а не окремий продукт чи пропозицію.

Дивись також: “Ключові слова”, “Цільова аудиторія”

Вузькі і широкі запити
Існує так званий розподіл пошукових запитів, аналогічно як і інтересів аудиторії до будь-якого продукту чи явища. У ньому привертає увагу порівняно невелика кількість об'єктів. Наприклад, більшість актуальних і рекламованих товарів можна систематизувати по 25-30 споживчих і товарних категоріях (продавці мобільних телефонів, ремонт житла, авто, будівництво, послуги і т. д.).
В цілому, ключові слова до цих тематичних областей можуть бути як загальними, так і конкретними. Наприклад, ключовий вираз «мобільний телефон» - загальне (широкий запит). Конкретне – «Самсунг 210» (вузький запит). Люди шукають різні моделі і марки телефонів і у результаті конкретні «вузькі» запити дають кращу конвертацію відвідувачів в покупців. Контекстна реклама націлена максимально на цільову аудиторію, тому найчастіше слід «звужувати» запити, тобто продавати конкретні продукти у відповідь на конкретні запити:

• Марки і моделі. Звужують аудиторію до більш цільової. Тим, хто шукають Самсунг певної моделі, рідко цікаві інші бренди мобільних телефонів. Приклад звуження аудиторії на низькочастотному запиті вказаний вище.
• Географічні назви. Звужують коло пошуку по певних запитах. Застосовується, якщо місто або територія співвідноситься з рекламованим товаром чи послугою. Наприклад, в рекламі туристичних послуг в Карпатах в тексті оголошення варто вказати населений пункт, до якого йде прив’язка, наприклад, Яремче.
• Варіанти написань. Різні варіанти написань дають можливість через підсумовування варіантів («низькочастотні запити») збільшити охоплювану цільову аудиторію.
• Друкарські помилки. Друкарські помилки дають часто таку кількість користувачів, як і правильно написані слова. Причина проста – в пошуку люди не завжди пишуть запити зі всіма правилами граматики, часто слова пишуть так, як вони і звучать.
• Транслітерація і іншомовні написання. Наприклад, "heathrow", "люфтганза" і інші терміни здатні приводити тих же клієнтів, що і звичні "Туреччина" з "Єгипет". Прикладом збільшення аудиторії за допомогою звуження запитів може бути вказання слів на іноземній мові, які співзвучні основним словам.
• Специфічні слова. У будь-якій тематичній області є свій сленг. Наприклад, рекламна кампанія турів до Греції по ключовому виразу "шуб тури" забезпечить відмінну конвертацію (конверсію). Чим більше буде задіяно сленгових назв, відомих потенційним клієнтам, тим більше буде відвідувачів, тим більний буде відсоток конвертації користувачів у покупців.
• Загальні слова. Відображають ширше всю тематичну область. Можуть бути використані в агресивних рекламних кампаніях, направлених на максимальне охоплення аудиторії. Тобто вони розширюють охоплену аудиторію по високочастотних запитах.

Дивись також: “Ключові слова”, “Пошукова машина”