Емоції
Відчуття при використанні продукту (товару або послуги). У будь-якій рекламі необхідно вибрати, на чому робити акцент - на характеристиках, вигодах чи емоціях користувача. Емоційний фактор реклами найбільш важливий при рекламуванні товарів чи послуг для жінок.

Дивись також: “Інформер”, “IDU - аналіз”

Емоційна атака
Використання сильних або спонукаючих до дії слів, які викликають емоції, ентузіазм та відгук користувача. При схожій рекламі конкуренти можуть фокусувати увагу на вигодах і характеристиках – тоді можливо використання прийомів емоційної атаки. Але необхідно точно прив'язувати емоційне насичення до рекламованого товару в рамках формату контекстної реклами (конкретність і компактність оголошення).

Дивись також: “Увага”, “МППС”