Модератор
Штатний співробітник, який працює в системі розміщення контекстної реклами і має право дозволяти чи забороняти показ рекламних оголошень, виходячи із законності рекламованих товарів чи послуг та правил мережі.

Дивись також: “Бан”, “Рекламне агенство”

Модерація
Модерацією в контекстній рекламі називається перевірка відповідності тексту введеним ключовим словам, а також ряду інших вимог.

Дивись також: “Заборона на рекламу”, “Бан”, “Легальність оголошення”

Мотивація споживача
Людина споживає продукти в залежності від різних мотивів. В основному вони відносяться до двох типів – «інформаційні мотиви», де людина вирішує проблему за допомогою споживання, і «трансформаційні», де споживач ніби підноситься над іншими в ході споживання або потурає самому собі. Мотив робить вплив на зміст рекламного оголошення.

Дивись також: “Увага”, “Інформер”