Об'єм та структура оголошення
Формат реклами задає об'єм контекстного оголошення. Практика показує, що компактні оголошення інтенсивніше поставляють цільових користувачів, навіть якщо не знаходяться на першій позиції. На противагу їм, великі за об'ємом оголошення здатні відлякати значний відсоток відвідувачів, цілком готових до покупки. Рекомендації за об'ємом і структурою оголошення, зручного для швидкого прочитання:

• Коротко. В умовах перевантаженості інформацією в Інтернеті користувач не готовий витрачати час і увагу на великі тексти.
• Найголовніше. За першими словами визначивши низький зміст конкретної і корисної інформації, користувач переводить увагу на наступне оголошення.
• Просто. Скажемо «Ні» складним пропозиціям і вишуканим словесним та морфологічним звоборотам. Нехай пропозиції не будуть довші 5-7 слів, зате вони будуть прочитані повністю до кінця, осмислені та спровокують користувача перейти по оголошенні.
• Як тестування, краще дати оголошення свіжому «глядачу», щоб він визначив, наскільки легко і швидко воно читається при поверхневому перегляді сторінки і яке його споживче враження.

Дивись також: “Розстановка оголошень”, “Загальні слова в оголошенні”, “Заголовок оголошення”

Оплата за результат
Принцип роботи сучасної контекстної реклами у більшості випадків: оплата проводиться за переходи на сайт рекламодавця, а не за покази рекламного оголошення користувачу. Синонім Pay-Per-Click (PPC), буквально «платня за клік».

Дивись також: “Контекстна реклама”, “Скретч-карта”

Охоплення
У контекстній рекламі (на відміну від типового розуміння цього терміну в медіаплануванні для інших типів реклами) це аудиторія, якій повинні показуватися оголошення за вибраними ключовими словами. Специфічним є те, що контекстна реклама дається у відповідь на інтерес до продукту і у відповідь на пошук конкретного товару або послуги з боку охоплюваної аудиторії. Тому планування по охопленню зводиться до прогнозування і розрахунку кількості запитів за певними ключовими словами. Якщо за одні і ті ж ключові слова йде конкуренція, то відношення показів рекламних оголошень одного рекламодавця до загального числа показів за даними ключовими словами буде індикатором його охоплення. Проте слід пам'ятати, що в контекстній рекламі оплата проводиться за переходи, а не за покази.

Дивись також: “Цільова аудиторія”, “Трафік”

Оцінка оголошення
Оцінка ефективності може вестися по показнику відношення переходів до показів (CTR) та конверсії переходів в покупки рекламованих пропозицій (зазвичай обчислюється як відношення кількості проданих позицій чи їх вартості до витраченого рекламного бюджету). Оцінка оголошення ведеться по окремих оголошеннях, які рекламують одну послугу чи товар (визначається найефективніше оголошення, яке і використовується на подальший період рекламної кампанії).

Дивись також: “Контекстна реклама”, “Заголовок оголошення”