Семантичне ядро
Для сайту це список пошукових фраз (ключових слів), відповідних тематиці сайту; використовується для виділення цільової аудиторії Інтернет-ресурсу. Для рекламодавця, що розміщує контекстну рекламу, це список основних самих перспективних для рекламування ключових слів, виділений з сукупності всіх можливих запитів (ключових слів), які можуть привести до збільшення продажів на його сайті. Вузькі і широкі, загальні і конкретні слова, а також низькочастотні і високочастотні запити.

Дивись також: “Ключові слова”

Сервер
Сервери для вебу умовно поділяють на кілька різновидів. Фізичний сервер – цілісна система (комп’ютер), який виконує серверні функції по запиту користувача, надаючи йому доступ до певних даних. Віртуальний сервер – частина фізичного сервера, на якій розміщують веб-ресурси, якщо не потрібно великих потужностей та апаратних ресурсів. Сервери мережі контекстної реклами надають можливість відображатись блокам контекстної реклами на веб-ресурсах публікаторів оголошень.

Дивись також: “Хостинг”, “Трафік”

Скретч-карта
Використовується для оплати послуг. Картки поповнення рахунку рекламодавця ідентичні за принципом до карток поповнення мобільних операторів. Отже, вони підтримують механізм попередньої оплати (передоплати) послуг контекстної реклами.

Дивись також: “Оплата за результат”

Скрипт
Назва походить від script – сценарій. Невелика програма, що виконується на стороні сервера і написана на спеціальній мові сценаріїв (php-скрипти, perl-скрипти та ін.) або в броузері користувача (JavaScript та ін.). Служить для виконання складних дій, які не виконують веб-сервер або броузер.

Дивись також: “Пошуковий робот”

Словоформа
Одна з непрямих форм слова, одержана з нормальної форми слова (тобто, з називного відмінка іменника, невизначеної форми дієслова) за допомогою відміни або відмінювання. Для української мови характерна множинність словоформ або, іншими словами, складна морфологія мови. Словоформа враховується пошуковими системами при пошуку інформації по запитах користувачів.

Дивись також: “Ключові слова”

Споживча чи товарна категорія
Категорія товарів в сприйнятті споживача, згідно якої він шукає, купує і споживає продукт. Якщо показати споживачу пакет з напоєм і він скаже, що це «сік», це означатиме попадання конкретної марки напою в категорію соків в сприйнятті споживача. Для того, щоби викликати асоціативне сприйняття користувачем тексту оголошення, необхідно чітко позиціонувати саму рекламовану продукцію і, відповідно до цього, створювати оголошення.

Дивись також: “Увага”

Ставка (ставки)
Ціна, призначена рекламодавцем за перехід по ключовому слову з його оголошення. Залежно від розміру ставки оголошення займає позицію вище або нижче серед інших оголошень, які конкурують за ключове слово. Контекстна реклама на пошукових рекламних майданчиках видається по 3-5 оголошень. Якщо ставки рівні, то вище стає те оголошення, чия ставка була зроблена раніше.

Дивись також: “Контекстна реклама”, “Аукціон”

Стоп-слова
У контекстній рекламі – це слова, які прив'язуються до рекламного оголошення для того, щоб не показувати дане оголошення нецільовій аудиторії. Наприклад, реклама по ключовому слову «шифер» не цікава аудиторії, яка шукає інформацію про німецьку топ-модель зі схожим прізвищем. В даному випадку стоп-словом буде «Клауді – Клаудія - Кладіа».

Дивись також: “Ключові слова”

Стратегія управління ставками
Це розрахунок і моделювання вибору розміру ставок у відповідь на дії конкурентів (конкуренція в одній тематичній області або за ключові слова). Виділяють наступні стратегії управління ставками:

• «Мега-лідер». Чинить на конкурентів чисто психологічний тиск за рахунок невиправданого завищення ціни переходу. Наприклад, перша позиція у нього завжди на $0,10-0,20 дорожча другої. Через деякий час конкуренти перестають претендувати на перше місце, після цього Мега-лідер дозволяє собі понизити ставку.
• «Сірий кардинал». Наполегливо утримує друге або третє місце, вважаючи, що поспішна аудиторія, яка переходить по першому оголошенню, йому не потрібна. Ідеально підходить як відповідь на стратегію мега-лідера.
• «Змовник». Ця стратегія спостерігається в сферах з низькою конкуренцією, коли слово купують не більше двох-трьох рекламодавців. Вони мають можливість домовитися і утримувати вартість переходу на зручному всім сторонам рівні. Іноді відбувається навіть почергова зміна лідерів. Характерна малому та середньому бізнесу.
• «Оптиміст». Особа, яка виставляє своє оголошення по багатьох ключових словах, але за найнижчою ставкою. Розрахунок наступний: колись десь воно і покажеться. За рахунок вищих ставок у конкурентів оголошення не показується зовсім або демонструється мінімальна кількість на 10-30 сторінці в пошуковику, що зовсім не приводить клієнтів. З часом змушений збільшувати ставки.

Дивись також: “Автоконтекст”