A–B–E аналіз
Аналіз характеристик, вигод і емоцій (attributes, benefits, emotions) в позиціонуванні продукту. Потрібен для того, щоб вирішити, на чому робити акцент в рекламі. Характеристики - властивості продукту. Вигода - суб'єктивне сприйняття користі від продукту. Емоції - відчуття при використанні продукту. Аналіз застосовується в рекламних комунікаціях для уточнення позиціонування.

Дивись також: “Стратегія управління ставками”

Cookie
Невеликий файл, що створюється броузером користувача (по вказівці програмного забезпечення на веб-сервері), який містить певні дані. Як правило, використовується для визначення унікальності користувача, часу його останнього візиту, особистих налаштувань, зроблених користувачем.

Дивись також: “Унікальний відвідувач”, “Броузер”

CTR
Скорочення від Click-Through-Ratio. Відношення числа кліків по рекламному повідомленню або посилань до їх показів відвідувачам. Виражається у відсотках. Наприклад, було показано 1000 показів, а зроблено 2 кліка. CTR рівний 0,2%. Підраховується, але не використовується при розрахунку оплати за рекламу в контекстній рекламі.

Дивись також: “Контекстна реклама”, “Ставка (ставки)”

IDU - аналіз
Цей аналіз застосовують, щоб вибрати серед вигод, та акцентувати унікальну і (або) основну інформацію. Важливість (importance) – це відповідність вигоди мотиву, який рухає вибором клієнта або просто емоційна вага вигоди. Надання (delivery) – сприймана здатність марки надати вигоди від користування чи придбання. Унікальність (uniqueness) – сприймана здатність марки надавати вигоди краще за інші марки. Можливе застосування на рівні конкуруючих рекламних оголошень однотипних, схожих або ідентичних товарів та послуг. Аналіз застосовується в рекламних комунікаціях для позиціонування.

Дивись також: “Стратегія управління ставками”

МППС
Скорочення абревіатури - Модель послідовної поведінки споживача (МППС). У електронному бізнесі також важливо розуміти, звідки приходить відвідувач, за допомогою якої рекламної комунікації це відбувається, що робить споживач на сайті, в який саме момент він здійснює покупку або потрібну для бізнесу дію. Не менш значущою є друга частина – якісне обслуговування процесу даної покупки. Все це може формувати модель (моделі) поведінки споживача.

Дивись також: “Контекстна реклама”, “Цільова аудиторія”

Пост-клік-аналіз (post-click-analysis)
Цей тип аналізу дозволяє зрозуміти, які переходи на сайт принесли в результаті збільшення продажів. Також він показує, як розподіляється трафік, який надійшов на сайт, і яким чином поводяться користувачі на сайті (які саме сторінки їм цікаві і яка група відвідувачів має найбільший показник конверсії).

Дивись також: “Стратегія управління ставками”

Pay-per-Click (PPC)
Спосіб оплати реклами не за число показів, а за число кліків, тобто одержаних відвідувачів на сайт рекламодавця. PPC-системи мають договори з класичними пошуковими системами, і коли користувач задає запит, йому, окрім звичайних результатів, показуються декілька посилань мережі розміщення контекстної реклами за ключовими словами з оплатою за результат, які відповідають даному запиту. Це приносить прибуток пошуковикам і розширює охоплення PPC-систем.

Дивись також: “Контекстна реклама”, “Ставка (ставки)”, “Клік”

Rich Media Banner
Річ медіа банер - це банер, який припускає інтерактивну взаємодію з відвідувачем (що активується завантаженням сторінки або наведенням курсора). Даний вид банерів є найбільш нав’язливим і провокуючим до натискання, що часто приводить на сайт нецільову аудиторію. Відсоток випадкових натискань (кліків) на Rich Media Banner дуже велика, тому їхнє використання на багатьох ресурсах заборонене.

Дивись також: “Банерна реклама”, “Нецільовий трафік”, “Банер”

SEO
Абревіатура від search engines optimization. Пошукова оптимізація сайту з метою отримання високих місць в результатах пошуку по певних запитах.

Дивись також: “Контекстна реклама”, “Розкрутка сайту”, “Цільова аудиторія”

SERP
Скорочена абревіатура від Search engine result page. Сторінка результатів пошуку, що видається пошуковою системою по запиту користувача. На цій сторінці зокрема розміщується контекстна реклама, яка відповідає конкретним запитам і ключовим словам.

Дивись також: “Пошукова машина”, “Контекстна реклама”

Type-in трафік
Прихід користувача на сайт, коли він вручну вводить адресу сайту в поле URL броузера. Є найбільш бажаним для осіб, які хочуть здобути постійну аудиторію для свого проекту. Type-in трафік є наслідком вдалої іміджевої рекламної кампанії або реклами через “неІнтернетні” засоби інформації (телебачення, зовнішня реклама, поліграфія і т. п.).

Дивись також: “Охоплення”, “Трафік”

УТП
Унікальна торгова пропозиція в контекстній рекламі – це те, що вигідно відрізняє ваш продукт або послугу серед конкурентів. Вона не повинна бути просто іміджевим повідомленням, обіцянкою або інтригою – необхідна конкретна пропозиція, виражена в лаконічній формі. Чим унікальнішим є продукт (про це інформує контекстне оголошення), тим більша ймовірність зацікавлення ним потенційного покупця.

Дивись також: “Увага”, “Цільова аудиторія”

XML
У контекстній рекламі позначає технологію управління численними рекламними кампаніями (введення списків ключових слів і зв'язаних списків оголошень). Допомагає управляти масовим способом тисячами кампаній з десятками тисяч ключових слів. Дозволяє отримувати чітку і повну статистику по рекламних кампаніях в цілому та  о окремих їх елементах (окремих оголошеннях чи словах).

Дивись також: “Стратегія управління ставками”